注目を集める「体内ブラ」は“Cup & Up bra”と呼ばれ、イスラエルの整形外科医Eyal Gur氏が開発した。これまでに行われてきた豊胸手術は約4000ポンド(約57万6000円)と高額で、術後も病院で一晩を過ごさなければならなかったが、“Cup & Up bra”はそれよりも安価なうえに約40分で手術が終了する。
Gur氏は「この豊胸手術を受けることで不利な点はまったくない。美しい乳房がずっと維持できる。これまではスポーツを楽しむときにブラジャーが必要だったが、この手術を受ければ“ノーブラ”でも大丈夫だ」とその効果を話す。また、「子供の出産、授乳で乳房が垂れている若い女性を見かけるが、“Cup & Up bra”は彼女たちに若々しい胸を提供する。癌の治療で乳房切除をした女性の役にも立つだろう」。彼のもとには、インターネットで研究結果を見た女性から手術の申し込みが殺到しているそう。